鑫策略民生主题记者会｜孙业礼：推动文化和旅游深度融合，培育更多跟着演出去旅行等新品牌

专题：凝心聚力共奋进十五五开局创未来——2026全国两会财经特别报道

　　3月7日上午10时，十四届全国人大四次会议在梅地亚中心新闻发布厅举行记者会，文化和旅游部部长孙业礼在回答记者提问时表示，旅游方面要以文旅融合为主线，着力把旅游业真正培育成民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

　　孙业礼表示，有两个重要的着力点：一是智能化，要抓住现在智能化快速发展带动的服务消费的新业态、新场景、新产品、新模式，层出不穷的好的机会，推动传统的旅游业迭代升级。第二是融合化，现在融合化发展是大趋势，各行各业都不再是单打独斗，而是要融合发展。

　　“这两年文化和旅游的深度融合，为旅游业的快速发展提供了新的动力，同时也使得文旅加百业、百业加文旅成为一种大的趋势。”孙业礼指出，旅游现在不只是像过去那样逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，更愿意为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城市。那些重体验、能共情的这些新产品，总是能够更受到市场的追捧。体验经济正在世界范围内流行开来。

　　“体验经济的底层逻辑就是一个文化体验，需要文化底色，需要这个文化来赋能，所以我们将顺应这个趋势，推动文化和旅游深度融合发展，培育出更多跟着演出去旅行、跟着非遗去旅行、跟着赛事去旅行等的新的品牌，同时推出这个文旅商、文旅体、文旅工、文旅农等这种新的业态。”孙业礼称，通过这种融合发展，培育新的增长点，创造新价值，形成新优势，更好地满足群众的需要。